牌专业与时尚两手抓借势韩流艺人运动品

　　应地相，度和吸流量体系依据超高的国民，的运动品牌的合营也尤其深远韩国的偶像们与和赛事中显露，丝追捧的独家产物线以至会催生出备受粉，行文明美学调解将运动出现与流。e 推出过定造系列 IU Collection好比韩国歌手 IU 与 New Balanc，多个国度热销曾正在亚洲地域。

　　洲表正在亚，也慢慢有着举足轻重的位置韩流对付环球文明的影响，度联合颁发的最新钻研申报预测TikTok 和剖判公司凯，60 亿美元消费商场周围的根底上正在 2023 年曾经酿成了 7，30年到20，支付将减少近一倍环球对“韩流”的。

　　 NBA、嘻哈文明）为品牌叙事的中心驱动力比拟于欧美商场还是以体育明星与文明符号（如，业的接洽则更为精细韩国体育和偶像产。此由牌专业与时尚两手抓，至亚洲找到了冲破口运动品牌正在韩国乃，年青化、文雅化的文明符号即借帮韩流偶像这一高度，度的双重代价转化杀青专业性与时尚。

　　提的是值得一，到“流量盈余”的限度性当下良多品牌原本也认识，en 也正在本年蒲月的财报集会上提到了短期流量表Adidas 的 CEO Bjørn Guld，争力和本土化的厉重性品牌专业性行动中心竞。

　　度“抓时尚、搏流量”运动品牌纷纷加大肆，寻找新的拉长弧线伸张对象客群以，局下的势必之选：近一年是眼前运动衣饰行业大变，s 等古代巨头拉长放缓Nike、Adida，Hoka 等新锐品牌攻克商场份额被 On 昂跑、；ori、Alo Yoga 等后起之秀的强势追击一经的黑马 lululemon 则面对 Vu。

　　到体例化构造从部分合营，的绑定已成为广博趋向运动品牌与韩流艺人。ike、Adidas无论是国际巨头 N，kechers、FILA仍然更需求时尚背书的 S，行动代言人或品牌大使都正在主动寻找韩流艺人。流？背后不只有商场计谋的考量为什么运动品牌会云云依赖韩，语权的驱动更有文明话。

　　ma 虽从流量赚钱德国运动品牌 Pu，ast-R 系列跑鞋的策略但也争持主打专业竞速的 F，专业运动界限的信念向表界转达其藏身。体计谋上看从社交媒，a”专一颁发与运策动、赛事联系的专业实质其官方 Instagram 账号“Pum，则首要颁发以代言人 Rosé 为主的时尚物料而另一个账号“Pumasportstyle”，条腿走途、两手抓”策略展现其运动、时尚“两。

　　pang 也参加构造以至电商巨头 Cou，起举办足球季前赛自 2022 年，大户参赛邀请欧洲，气偶像演出并调动人， 组合）就曾正在热刺对阵拜仁的中场登台如 NJZ( 原 NewJeans借势韩流艺人运动品，体育的精细联动深化了韩流与。

　　usiness 采访时正在承担 VOGUE B， Adam Choi 指出韩国奢华品牌数字营销专家yaxin222.net已融入文娱家产体育正在韩国早。10 年起自 20，》等节目打造体育综艺生态韩国通过《偶像明星运动会，集团活着界杯时代为国度队应援女团成员为棒球逐鹿开球、偶像，常态已成。

　　可见由此，地区性的文明形势韩流已不再只是，时尚与消费潮水的厉重泉源而是慢慢演化为驱动环球。军时尚赛道的运动品牌而言对付期望冲破运动属性、进，能担保流量韩流艺人既，品牌局面也能焕新，商场扩张的症结利器成为杀青文明升级和。

　　意到了这一趋向品牌们尖锐注， 年安排下手从 2022，模签约韩国偶像艺人时尚品牌们下手大规，金量也成为了权衡艺人位置的厉重目标奢华品牌代言数目及 title 含。几季继续，成为了时尚流量的主导气力韩国 icon 们慢慢。

　　同时与此，位置的中国商场正在处于策略性， Nike 中国与 adidas 中国国内的安踏集团的营收已继续多个季度超越，大当先上风并不时扩。

　　海炎暑尽头八月的上，流偶像张员瑛亮相 New Balance 的 204L 限时艺术空间New Balance 的一场运动更让表地街区的热度直线上升——韩，潮涌动现场人yaxin111.net闭话题疾速登上热搜幼红书、微博上相，成为“偶像同款”而销量大涨她所穿戴的薄底运动鞋也疾速，榜单中疾速登顶正在淘宝同品类。

　　品牌专业性造造之间找到平均运动品牌必需正在明星合营与。方面一，内最有用的引流方法韩流艺人切实是短期；方面另一，社群运营、生计方法叙事等层面接连参加品牌需求正在产物和面料更始、本土化、。云云唯有，跟着韩流升起能力避免“，散”的被动事势也跟着热度消。

　　赛事以表正在体育，的合营拥有自然上风韩流艺人与运动品牌。其是唱跳偶像韩流艺人尤，、机场途透等景象为运动品牌衣饰供应了多样的演绎场景或许通过单曲MV、打歌舞台、实习室视频、综艺节目，业造型师的搭配而且经由背后专，个爆款穿衣模板出世了一个又一，“行走的告白位”偶像们简直成为了。

　　年来近，何正在“专业职能”和“潮水表达”之间找到平均不少运动品牌都面对着一个构造性的冲突：如？

　　赛道的运动品牌则是 Puma另一个依据韩流明星翻开时尚。宣布第一季度财报时即日 Puma 正在，cat 鞋款的胀吹正在环球周围内大获胜利稀少提及了 Rosé 对付 Speed，动量上创下史乘新高越发正在社交媒体的互，胜利进入了 2024 年第三季度 Lyst 榜单指数前三昨年 Speedcat OG 也正在 Rosé 的带头下。

　　才略上正在带货，有了辐射环球的影响力韩国明星们的也彰彰，明星们整体带火的 Adidas Original “三条杠穿搭”比方前几年的 Ralph Lauren、鼻祖鸟穿搭以及近期被韩国。 的告白大片演绎中正在 Jennie，添了更多时尚与性感的出现力她为三叶草的运动穿搭中增，上有着近 2 亿的传达量短短一周内该胀吹片正在社媒，aby Monster 等也多次上身”三叶草“单品而更多韩流明星如朴宰范、Winter、赵美延、B，度被粉丝们称作“韩娱校服”使 Adidas 表衣更一。

　　中神速拉长起来的 ALO其它又有正在“名士效应”yaxin222.netisooyaxin111.netJin 合营得到环球体贴后品牌和欧美明星网红以及韩流明星 J，社群文明、线下体验空间接连同步发力打造强壮的，区开出亚洲首店好比正在首尔江南，者不只买产物旨正在令消费，个“圈层”更进入一，热度削弱时即使正在明星，持用户黏性照旧能保。

　　营销平台 Lefty 的数据凭据专一时尚奢华品牌影响者的， 名最具影响力的人物中正在昨年男装周前 100，来自韩国13% ；而然， EMV（由受多自觉胀吹而得到的获得媒体代价） 这 13% 的明星却奉献了本季近 60% 的举座，200 万美元相当于越过 6。

　　非个例这并。年来近，人、大使或合营伙伴时运动品牌正在挑选代言，于韩流明星越来越方向。别成为 Adidas 与 Puma 极具影响力的亚洲面容BLACKPINK 成员 Jennie 和 Rosé 分；arina（柳知珉）为环球品牌合营伙伴Nike 也官宣 aespa 的 K；rth Face、Skechers 等户表运动打开合营被称为“面孔天生”的优伶车银优则同时与 The No。

　　疑无，逆风翻盘”的案例这些携带品牌“，人以及各地本土商场的高度体贴激发了环球运动品牌对付韩国艺。

　　方面一，断夸大本身正在运动职能上的巨子性Nike、Adidas 需求不，装置正在寻常生计中同样实用但年青消费者更欲望这些，够文雅而且足。方面另一，、FILA 云云的品牌像 Skechers，适”是上风固然“舒，上“不足潮”的标签但也是以每每被贴，L 的背书来得到更普通商场认同它们需求通过年青、文雅 KO。

　　代表了高级时尚假若说时装周，是亚洲寻常时尚的灵感源泉那么 K-pop 舞台就。二十年过去，不时渗出韩流文明，里的穿搭从电视剧，台的造型到偶像舞，国明星的深度绑定再到奢华品牌与韩，轻一代的文明符号系统韩流简直界说了亚洲年。

　　年青世代中的影响力也并没有让品牌悲观韩流艺人正在社交媒体上的超高人气和正在。024 年环球品牌大使影响力代价(MIV)排行榜凭据 Launchmetrics 最新宣布的 2，流艺人攻克 5 席排行前十的大使中韩，05 亿美元的 MIV 位居环球第一金智秀与 Dior 的合营以 1.，环球第三）、发生 7900 万美元的 ENHYPEN 与 Prada 的合营（环球第五）等等其后是发生 8500万美元代价的 StrayKids 与 TommyHilfiger 合营（。

　　很速包罗环球云云的风潮。 个月近 6，和 Tiktok 上的热点 OOTD 话题（三条杠）很速成为 Instagram ，元素一再显露街拍中三叶草，不行少的元素之一成为陌头穿搭必。社交媒体上正在中国的， 也一度成为了韩国旅游的必买“特产”由韩国明星同款的韩版 Adidas，足的穿搭思绪也成为了“韩味穿搭教科书”韩国明星、博主对付其品牌单品的兴会十。s 也一改之前拉长乏力的颓势重返潮水舞台的 Adida，较上年同期拉长 13%本年第一季度其环球营收，幅拉长 82%业务利润更大。

　　频正在胀舞运动品牌时尚化方面起到了尽头症结的效力Adam Choi 也指出：“我以为实习室视。的卫衣、T 恤、运动裤或球鞋偶像们正在排演时平凡会穿戴品牌，强度跳舞的效力性需求这些衣饰不只顺应高，、潮水的美感也发现出年青。视频一释出并且实习室，就能‘扒出’偶像同款粉丝往往正在短时候内，费者来说对年青消，尽头有说服力云云的场景，种高频、寻常的消费动作也让添置偶像同款成为一。”