身“超级网红”背后的力量“媒体+”：岭南佳果

　　是规范案例广东年鱼也。产养殖产量位居寰宇第一广东水产物总产量、水。门区为例以珠海斗，总产值达185亿元其白蕉海鲈全财富链。而然，等题目困扰着很多水产企业“产物品类强但品牌弱”。

　　的幕后走到台前媒体从乡间兴盛，化身赋能者从记载者。合、品牌塑造、舆情诱导等上风“媒体施展音信传扬、资源整亚星注册会员息错误称、渠道不疏通等题目有用处置了农产物发售中的信。、国度行政学院出书社社长胡敏显露”中心党校（国度行政学院）钻探员，+”物色实行广东的“媒体，村兴盛供应了新范式为媒体深度插足乡。

　　荔枝改进的叙事媒体不只给予，两头的链接还疏通供需。大的荔枝主产县（市）茂名高州市是宇宙最。而然，怕巷子深酒香也，曾遭遇过滞销困难以前高州荔枝也。道了高州荔枝“全宇宙都知！业互帮社社长林常珍显露”高州市采鲜园果蔬专，的散布报道多亏了媒体，个“土特产”品牌打响了高州荔枝这。农同比增收10%本年互帮社发动荔。

　　库”效率召集“媒体+智，供应滂沱动能为乡间兴盛。》提出《计划，索的表面与实行集合促进“媒体+”探，、农业交易规造等方面跟踪钻探强化农业财富图谱、财富趋向，镇、百亿元财富可复造量“媒体+”：岭南佳果变、可推行形式总结推行品牌筑立亿元村、十亿元，策参考造成决。

　　016年回望2，销烂正在田里徐闻菠萝滞。分歧 菠萝要向荔枝学什么？》激发普通合切《羊城晚报》推出的深度报道《同是佳果命。年后五，购价钱连接走高徐闻菠萝田间收，史新记载创下历。报道《菠萝逆袭成为超等网红《羊城晚报》再次推出深度，菠萝学什么？》这回荔枝要向。

　　”、斗门“年鱼”游向寰宇……借帮媒体之力广东荔枝抢手环球、徐闻菠萝成为“明星果，的农财富振奋滋长数十亿级、百亿级。前目，特点上风财富广东媒体环绕，才—生态”全链条帮力财富高质料进展通过“品牌—传扬—渠道—商场—人，价钱的物色实行举办了诸多有。

　　“帮荔天团”媒体平台成为，“12221”商场营销编造筑立始于广东破解农产物滞销困难的。阐明实行，音信传扬的载体媒体不只仅只是，容更是一种临蓐力其临蓐的优质内。’给‘荔’节”等话题再三登上热搜“广东喊环球吃荔枝”“‘6·6，身“超等网红”让岭南佳果变，寰宇、卖到环球让农产物走向。

　　览会出生的背后首届中国年鱼博，体的身影就有着媒。承办方之一动作展览会，财富链上下游的诸多企业《南方村庄报》链接了。显露张璐，立中国年鱼同盟行为时刻还成，额超百亿元签约投资金，6.5亿元采购总额达，万观多线上收看吸引超500。

　　广就刻着媒体的基因“田头幼站最初的推。初期筑立，当局一道钻探、一道筹划《南方村庄报》就与本地。璐以为”张，出的多项劳动《计划》提，商场营销编造的“2.0升级版”恰是广东农产物“12221”。深深嵌入媒体转型的脚步里广东农业财富的进展早已。

　　面兴盛计谋供职乡间全，体的主要工作是时间给予媒亚星代理管理网日近，工程”农产物商场编造筑立动作计划（2025—2027年）》（以下简称《计划》）广东省委村庄职责携带幼组办公室、广东省委散布部连合印发《“媒体+”赋能“百万万。+”赋能乡间兴盛干系的计谋文献这是寰宇首个省级层面出台“媒体。

　　些年来“这，年鱼财富大会咱们借力举办，企业、上千款年鱼产物参展吸引了寰宇400多家年鱼，‘双十一’消费潮创作了水财富的。村庄局局长刘斌显露”珠海市斗门区农业。

　　道反弹琵琶两篇深度报，广东农业的大变更从幼隐语折射出。体记者许悦回顾道《羊城晚报》全媒，村庄部分的参考原料这组报道成为农业，性变更供应了新思绪为农业提供侧机合。

　　相合担任人显露新华网广东公司，球吃荔枝”今后自“广东喊全，点亮环球十大地标”行为新华网实行了“广东荔枝，落地多场广东荔枝环球分享品鉴行为正在美国旧金山、法国巴黎等都市胜利。西文明互换桥梁一颗荔枝搭起中，达人插足“接荔”国际政要、汇集。显示数据，口表示出几何级数拉长近六年来广东荔枝出。

　　早成熟的荔枝产区之一遂溪县是中国大陆最。面积超4万亩全县荔枝种植，值超10亿元全财富链产。枝产量约占全县一半“遂溪县乌塘镇荔。”这是洪文泽无间正在研究的题目若何让乌塘镇的荔枝走向寰宇？。

　　东实行富裕阐明先行先试的广，乡间财富进展媒体深度介入，大的召集效应不妨形成强，升级与乡间经济富强有用鞭策农业财富。

　　”琢磨透？《计划》提出何如样把广东“土特产，财富”深度统一推进“媒体+。目共筑、运营互帮和品牌打造踊跃鞭策各地与媒体展开项，”深度统一样本亚星注册会员进展高地协同打造一批“媒体+财富。

　　走得更远荔枝能否，流“最先一公里”题目第一步要处置冷链物。索“田头幼站”筑立茂名正在全省率先探，限耽误2到4倍将荔枝蕴藏时。意的是值得注，储保鲜、加工包装田头幼站除了仓，农民创业实训孵化等效用还筑立了直播电商、新。串联这些资源的推手《南方村庄报》恰是。

　　台副总监林少霞印象深入的是令广东播送电视台珠江经济，东荔枝“大年”2021年是广，划、寰宇联动传扬等格式珠江经济台通过创意策，量超3亿全网传扬，售276吨发动荔枝销，荔农增收致富帮帮近80万。年今，次玩出了新名目珠江经济台再，集团、新民晚报社初度联动上海报业，+农业”三方协同形式修筑“沪粤媒体+政务。晚报社“网红记者”晏秋秋联动直播稀奇邀请全网粉丝超350万的新民，破300万点赞量突，东荔枝线%其间发动广。

　　21”商场营销编造筑立中正在深度插足农产物“122，的中心、难点、痛点媒体直面村庄进展，、得出“深研究”、物色“好对策”正在连接跟踪调研中收拢“真题目”，供了决定参考为党委当局提。

　　“超等网红”岭南佳果变身，惊喜地呈现让广东媒体，能唱响农业大IP手中的麦克风也。动漫、短剧、游戏等技术广东媒体普通利用国潮、，农业故事讲好广东。

　　东荔枝环球品鲜嘉时间”现场正在“‘6•6’给‘荔’节广，销新气力构成“帮荔天团”媒体平台、汇集达人等营，让干系线万两天功夫。日报供南方图

　　年11月2022，委市当局首提“年鱼经济”广东省农业村庄厅、珠海市。“年鱼经济”广为传扬各大媒体连接合切使，成中国新年货将年鱼打造。为假期珠海旅游新风俗“到斗门吃海鲈鱼”成，条鱼奔赴一座城不少搭客为了一。

　　融入菠萝财富进展全链条“徐闻将‘媒体+’深度，势、人才培植、文明发现借媒体之力加强品牌造，业达成高质料进展扫数鞭策菠萝产。霞先容”罗红，亿元攀升至2024年的27.2亿元菠萝鲜果产值从2018年的9.8，.5万果农增收辐射发动14。

　　式”帮农报道从最初“救火，、有目的的乡间兴盛之道到演形成有计算、有方法，并重塑了农产物商场编造广东媒体一经深入影响。的“中国菠萝第一县”—湛江市徐闻县而如许的胜利履历要追溯到大陆最南端。

　　范围的垂类媒体动作“三农”，广东农产物商场编造筑立《南方村庄报》深度插足。》总司理张璐看来正在《南方村庄报，正在于‘牵线搭桥’“媒体的中枢效用。农业企业等多方资源召集正在一道咱们将农人、互帮社、采购商、，财富进展”帮力乡间。

　　》出台后《计划，立全省首个“媒体+”乡间创客职责室广东各地纷纷跟进：河源市东源县成，苗米”等农产物品牌孵化打造“航空丝；“微短剧+三农”职责茂名高州市钻探促进，三农”微短剧第一村其弘愿是打造寰宇“；等等。

　　化的连接散布通过对荔枝文，牌渐渐活着界唱响广东荔枝金字招身“超级网红”背后的力。的荔枝出口商动作广东最大，文明赋能的受益者中荔集团是这场。们的国际品牌‘荔枝旦角’唱着歌跳着舞走向宇宙中荔集团董事长陈耀华讲述道：“‘媒体+’让我。动找到咱们欧洲客户主，旦’的独家署理权念拿下‘荔枝花。”

　　》提出《计划，文明”价钱共创强化“媒体+，传扬营销展开创意。笑昌黄金柰李等商场与品牌创筑履历总结推行四会兰花“父爱如兰”、，音村”等临蓐商场一体新形式物色打造“幼红书村”“抖。

　　抢手环球广东荔枝，为“明星果”徐闻菠萝成，为“金柚”梅州柚成，鹅、惠来鲍鱼等特点农产物胜利出圈翁源兰花、遂溪火龙果、澄海狮头。它们为何能跳出“增产不增收”的丰收悖论这些“粤字号”农产物为何能胜利出圈？？

　　枝季到临前“本年荔，为咱们筹划支招《南方村庄报》，上‘种草’到幼红书，荔’的品牌擦亮‘仙品。意念不到的是”让洪文泽，两个月短短，第一个“幼红书村”新屋村成为广东省。造的“全民种草官”矩阵300多名荔农插足打，札记”1000余条正在幼红书宣布“种草，网友的眼神吸引了寰宇，预售近亿元发动荔枝。

　　’商场营销编造的物色经过“徐闻菠萝‘12221，体+’的物色史也是一部‘媒。记罗红霞回顾道”徐闻县委书，0年春天202，疫情影响受新冠，临滞销窘境徐闻菠萝面亚星代理管理网作展开“中国田头第一播”《羊城晚报》与拼多多合，走进爱心帮农直播间邀请徐闻县担任人，售30万斤发动菠萝销。

　　品商场发售困难的要害抓手“‘媒体+’是破解农产。霞显露”罗红，步地打败闭销音信壁垒《羊城晚报》通过直播，商”联动帮农新形式启示了“媒体+电，不只卖得出鞭策菠萝，好、卖得远更能卖得。

　　广东荔枝环球品鲜嘉时间”现场正在“‘6·6’给‘荔’节—，区地市的展位昔人头攒动来自广东10大荔枝主产。销新气力构成“帮荔天团”媒体平台、汇集达人等营，让干系线万两天功夫，搜主榜前三名冲上微博热。

　　221”商场营销编造今后三问广东物色农产物“12，频登上热搜广东荔枝频。“超等网红”岭南佳果变身，量变销量正正在让流。增产不增收”破题农产物“，来若何的遐念空间媒体气力给咱们带？

　　合切广东荔枝发售题目林少霞和团队相连多年。广东荔枝消费日5月20日成为，经济台的筹划离不开珠江。亮喊出“520珠江经济台响，达爱”的标语就用荔枝表，售花式出圈让荔枝销。

　　炎天这个，火了荔枝，更忙了媒体。妃又念吃荔枝了》手绘微短剧《贵，羊城晚报》当了一把“荔枝推举官”粤剧名伶直播唱响《荔枝颂》……《，勒出广东荔枝的文明破圈之道各式系列报道、融媒产物勾。

　　频登上热搜广东荔枝频，量变销量正正在让流。25荔枝消费陈说显示抖音电商宣布的20，今后5月，合话题冲上热榜16个荔枝相，超11.2亿次干系实质播放量。至6月25日5月20日，量同比拉长15倍平台广东荔枝订单，居行业前哨单品范畴。

　　业链上下游延长“媒体向农业产，链主要一环成为财富，媒体进展同频共振达成供职财富和。敏显露”胡。

　　”走得更远让“土特产，通产销壁垒要害正在于打。案》提出此次《方，商场”编造联动加强“媒体+，出海桥头堡打造融湾。